Turin, 07/12/2009 – Herzlichen Glückwunsch Lavazza und 100 dieser Spots! Nach Hunderten von über den Wolken servierten Caffès feiert die Paradies-Kampagne ihr 15-jähriges Jubiläum. In dieser Zeit bewiesen die Italiener ihre Leidenschaft für die italienische Marke, indem sie sich von der Sympathie und Offenherzigkeit der verschiedenen Akteure in dieser einzigartigen, besonderen und unnachahmlichen Werbeserie gefangen nehmen ließen. Das Abenteuer Lavazza-Paradies begann mit dem ersten Spot im Jahr 1995. In dieser Episode, in der der Lavazza-Caffè zum ersten Mal an diesem magischen Ort Einzug hielt, begegneten sich die Testimonials Tullio Solenghi, leidenschaftlicher Lavazza-Konsument und soeben von der Erde angekommen, und der Schauspieler Riccardo Garrone in der Rolle eines außerordentlichen Petrus. Der Dialog zwischen den beiden konzentrierte sich sofort auf Caffè, und bald ließ sich auch der heilige Petrus von der Qualität des Lavazza-Caffès in Versuchung führen.

Dieser Episode folgten im Lauf der Jahre weitere mit einem starken und erkennbaren Kommunikationsformat. Die watteweichen Wolken, der knallblaue Himmel, die witzigen Dialoge zwischen dem Protagonisten und dem heiligen Petrus und die wunderschönen Engel verwandelten sich im Lauf der Jahre in eine Art überirdischen „Teleort“, der zu Geschichten inspiriert, die rund um die berühmten Espressotassen erzählt werden, wobei die Protagonisten keine Gelegenheit zum Genießen auslassen. Und auch wenn sie oft als sympathisch, aber etwas desorientiert erscheinen, haben sie doch genaue Vorstellungen davon, wie ein optimaler italienischer Espresso sein muss. Im Jahr 2000 wurde Tullio Solenghi von dem berühmten Zweiergespann Paolo Bonolis und Luca Laurenti abgelöst: Die Verbindung zwischen der italienischen Marke und diesem Paar erwies sich erneut als erfolgreiche Entscheidung und findet den Zuspruch der Verbraucher. „Die Paradies-Kampagne basiert auf einem ganz einfachen, erfolgreichen Konzept“, erklärt Marco Testa, Vorsitzender der Agentur Armando Testa, die die Kampagne entwickelte: „Ein Mensch kommt ins Paradies, begegnet dem heiligen Petrus und bietet ihm seinen Kaffee an: Von da an wird im Paradies Lavazza-Caffè getrunken. Der Kaffee ist somit so gut, dass er auch im Paradies begehrt ist, dem symbolischen Ort für Genuss, Perfektion und Güte“. Die über 60 Episoden der Serie enthalten unzählige Erzählanstöße und Gags, die das Lavazza-Paradies mit Esprit erfüllten und stets zu einem vom Publikum stark und mit Neugierde herbeigesehnten Augenblick machten. Die Kampagne ist, was Kontinuität und Zuspruch angeht, eine einzigartige Erfolgsstory. Die Werte, an denen sich die Geschichten orientieren – Humanität, Zuvorkommenheit, Sympathie und Humor –, gliedern sich perfekt in den erzählerischen Ansatz ein. Die gelungene Kombination dieser Faktoren sorgte zusammen mit den konstanten Werbeinvestitionen im Lauf der Jahre, aber auch dem besonderen Verhältnis der Protagonisten Bonolis und Laurenti zum Publikum dafür, dass die Italiener sich gefühlsmäßig mit dem Lavazza- Paradies identifizieren. Vor Jahren erklärte die italienische Wirtschaftszeitung „Il Sole 24 Ore“ diese Spots zu den italienischen Werbungen, an die man sich am besten erinnert. Häufig nahmen die Studien in den Kategorien Wiedererkennungswert und Beliebtheit erste Plätze ein (mit Spitzenwerten

von über 95 % der Befragten) und wurden immer als „lustig“, „entspannend“, „anders“, „angenehm“ , „faszinierend“ und „abwechslungsreich“ beurteilt. Während der Dreharbeiten in diesen fünfzehn Jahren wechselten sich hinter der Kamera viele bedeutende italienische Regisseure ab, wie Alessandro D'Alatri, Gabriele Salvatores, Daniele Lucchetti und Umberto Riccioni. Mit ihrem Können gelang es ihnen, die symbolischen Werte und das metaphorische Bild des Paradieses im Lauf der Zeit beizubehalten und eine denkwürdige Kampagne zu schaffen.

„Unser Paradies“, so Giuseppe Lavazza, stellvertretender Vorsitzender des Lavazza-Konzerns, „ist mehr als eine Kampagne, es ist eine Projekt, an dem wir alle hängen und das ein wesentlicher Bestandteil unseres Markenimages ist. Es repräsentiert einen konstanten Termin in den italienischen Haushalten, stärkte die Bindung zwischen unserem Unternehmen und den Verbrauchern und machte die witzigen Gags über den Wolken in jeder Hinsicht zu einem Kapital unserer Marke. Die Beliebtheit unserer Kampagne wächst Jahr um Jahr und ermöglichte es uns, unsere Produkte auf dem Markt zu konsolidieren, die Qualität und die Exzellenz unseres Kaffees herauszustellen, und unterstützt seit 2007 die Lancierung des innovativen Systems A Modo Mio. Im Augenblick wird zur Weihnachtszeit die neue Episode rund um unsere Espressomaschine und ihre Kapseln ausgestrahlt.“