HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN
Ideas firmes para una comunicación innovadora. Desde siempre Lavazza es precursor de tendencias y heraldo de modernidad, italianidad y sensaciones positivas. Su lenguaje innovador sigue reinterpretando el carácter universal del espresso italiano en el mundo por medio de expresiones artísticas cada vez diferentes.
2009 - 2010
2009
Exposición fotográfica Coffee Roots
A lo largo de 2009, Lavazza ha confirmado su compromiso en lo concerniente a la sostenibilidad medioambiental y cultural, contando con un ilustre colaborador. Steve McCurry, gran maestro de la fotografía contemporánea, ha dado voz, forma y color a ese compromiso a través de tres fotografías exclusivas presentadas con ocasión de su exposición individual en el Palacio Real de Milán.
Un café A Modo Mio con Forattini
El arte del café es el arte de quien lo bebe. Por eso A Modo Mio, la máquina espresso de Lavazza, da cabida a la creatividad de los que quieran decorar sus “prendas”. Giorgio Forattini, historietista de renombre internacional, ha sido uno de los artistas que a lo largo de 2009 se ha lanzado a esta aventura. Ocho hermosas viñetas para ocho pegatinas “A Modo Mio” expuestas el 2 de julio de 2009 en el Palacio Real de Milán.
Lavazza Design Paradiso
Milán, la ciudad del diseño, se ha unido con Turín, la ciudad del café.
¿El resultado? Lavazza Design Paradiso, el acontecimiento celebrado en el Fuori Salone 2009 de Milán donde diez talentos del diseño italiano han interpretado la iconografía del “paraíso” Lavazza. Un reconocimiento merecido a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad italiana.
2010
Coffee Design
Lavazza ama la creatividad, sobre todo en lo que atañe a la gastronomía. Por esta razón ha decidido presentar en “Identità Golose 2009”, Espoon, la cucharilla agujereada del cocinero Davide Oldani, realizada por el Training Center Lavazza. Una herramienta fantástica por su sencillez y eficacia, concebida para derretir el azúcar sin disipar el calor, conservando intacta la crema del café. Para verdaderos entendidos.
15 años en el Paraíso
2010 ha sido un año especial para Lavazza y su “voz” italiana. La campaña “Paradiso”, que ya ha conquistado el corazón de los amantes del café en Italia, ha celebrado sus 15 años en la televisión.
Más de 60 capítulos interpretados por personajes extraordinarios, desde Tullio Solenghi hasta Paolo Bonolis y Luca Laurenti, que han conseguido convertir el anuncio, año tras año, en un auténtico acontecimiento televisivo. “Nuestro Paradiso –remarca Giuseppe Lavazza, Vicepresidente del Grupo Lavazza– es más que una campaña, es un concepto al que todos tenemos apego y forma parte de nuestra imagen de marca”.
Calendario Lavazza 2010
En el calendario Lavazza 2010 ha colaborado el gran fotógrafo inglés Miles Aldridge, con la dirección creativa de Armando Testa. Siete fotografías de gran valor estético y técnico, que destacan el vínculo estrecho entre Lavazza y el mundo del arte y de la italianidad.
Va’ Pensiero, Guarda che Luna,‘O Sole Mio, Con Te Partirò, Baciami Piccina, Nessun Dorma:
las seis canciones interpretadas por Aldridge son el símbolo del estilo de vida italiano, de esa musicalidad y sensibilidad hacia lo “bello” reconocida en todo el mundo.
