HISTOIRE DE LA COMMUNICATION

Des idées fortes pour une communication innovante. Lavazza a toujours été un précurseur de tendances, annonceur de modernité, italianité et positivité. Son langage innovant réinterprète, à travers des formes d’expression artistique toujours différentes, l’universalité de l’espresso italien dans le monde entier.

2006
Prêts à l’envol ?
Les images de la nouvelle campagne internationale portent la signature d’Ellen Von Unwerth, qui brosse un portrait sophistiqué, glamour et fascinant du café Lavazza.
Alcove et Umbrella sont les deux clichés du calendrier sélectionnés pour la campagne qui communiquera le caractère exclusif et le luxe des voyages « first class », le savoir-vivre et le service exclusif qu’une entreprise comme Lavazza offre à ses clients. Les photos sont d’une grande valeur artistique et constituent une sorte d’exposition à ciel ouvert, à l’enseigne de Lavazza.

Campagne Paradis 2005 -2006
Des châteaux à bâtir, des magies à soutirer, des soirées passées au piano à jouer des « evergreen », et un vieil oncle écossais auquel rendre visite. L’aventure se poursuit pour Bonolis et Laurenti, qui continuent de récolter les succès à coup de gags et de sketches hilarants, au plus grand plaisir de leurs nombreux fans.

2005
Le cirque est en ville
D’un très grand impact, l’Express Yourself 2005 consacré au thème du cirque porte la signature du dompteur d'images, le photographe Erwin Olaf. Un tigre blanc au collier de diamants est en couverture du calendrier 2005, tandis que pour la campagne d’affichage, trois images-îcones parlent de Lavazza en Italie et dans le monde.

2005
Un cri dans la Pampa… Carmencita est de retour !
Carmencita, l’icône par excellence de l’histoire de la publicité Lavazza, la star absolue du « Carosello » (l’ancienne page de publicité culte de la télévision italienne) de 1964 à 1975, fait son retour à la télévision dans un sitcom de 12 épisodes, un véritable must pour tous les passionnés. Un personnage ever green, plus anti-conformiste et moderne que jamais, caractérisé par une grande ironie, un sens de l'humour fou et une forte personnalité, dynamique et plein d’énergie, tout comme le café qu’il représente.

2004  Mot d’ordre : Voix de la Terre
Lavazza montre son engagement social à travers l’étude d’un nouveau mélange de cafés cultivés en Honduras, Colombie et Pérou. Voix de la Terre. Un engagement concret voué à valoriser l’environnement et les ressources de ces territoires, ainsi qu’à améliorer les conditions de vie et de travail de petites communautés productrices de café.
Lavazza choisit le Salon du Goût de Turin pour présenter au public le projet et le nouveau produit, grâce à un espace entièrement consacré aux photographies réalisées sur place par le célèbre reporter Steve McCurry pour documenter l’initiative. Le lancement de Voix de la Terre s’accompagne de la naissance sur le Web du site www.tierra.lavazza.it.

Campagne Paradis
Des aventures et de nouveaux personnages à connaître. Les aventures de Bonolis et Laurenti au Paradis continuent, ce dernier devant affronter le grand jour du « oui » fatidique, au milieu d’une foule d’invités, de témoins, à l’occasion d’un banquet de noces vraiment paradisiaque !

2004
Mission to Espresso
Pour la troisième année consécutive, la campagne publicitaire internationale s’appuie sur les images du Calendrier. Cette année, c’est le tour de Le Gouès qui, avec ses clichés Espresso in Space et A drive in Espresso, réussit à transmettre de façon ironique et irréelle, sa vision du monde du café.
Espress Yourself est l’exhortation qui campe à côté de l’image exprimant toute l’italianité du produit. L’espresso devient ainsi un moyen permettant de s’exprimer de façon créative et originale.