Turin, 07/12/2009 – Joyeux anniversaire Lavazza et longue vie aux spots TV du Paradis ! Après des centaines et des centaines de cafés servis dans les nuages, la campagne Paradis fête ses 15 ans. Pendant toutes ces années, les Italiens ont confirmé leur passion pour la marque italienne, s’identifiant dans la sympathie et la franchise des différents interprètes de cette série publicitaire unique, spéciale et inimitable. L'aventure du Paradis Lavazza remonte à 1995, année de son premier spot publicitaire. Dans l'épisode qui inaugura l’entrée du café Lavazza dans ce lieu enchanté, on assistait à la rencontre entre l’acteur Tullio Solenghi, consommateur passionné de café Lavazza, fraîchement arrivé de la Terre, et Saint Pierre, extraordinairement interprété par Riccardo Garrone. Le dialogue entre les deux personnages portait directement sur le café et Saint Pierre était immédiatement tenté par le goût divin du café Lavazza.

De nombreux épisodes ont suivi au fil des années, toujours basés sur un format de communication fort et reconnaissable. Au fil des années, les nuages ouatés, le ciel toujours bleu, les dialogues comiques entre l’acteur et Saint Pierre, les superbes anges, tous ces éléments finissent par se transformer en une sorte de « téléespace » immatériel qui inspire des histoires que l’on se raconte autour des célèbres tasses d'espresso, et où les acteurs qui, malgré leur confusion apparente, savent parfaitement comment reconnaître un bon café à l'italienne et ne renoncent jamais à un moment si agréable. En 2000, Tullio Solenghi est remplacé par le duo formé par Paolo Bonolis et Luca Laurenti. Cette union entre la marque italienne et le duo en question s'avère, une fois encore, un pari gagnant et apprécié des consommateurs. « La campagne Paradis est basée sur une idée fondamentale à la fois simple et efficace », explique Marco Testa, Président d'Armando Testa, l’agence qui a conçu cette campagne : « un homme arrive au Paradis, rencontre Saint Pierre et lui offre son café : à partir de ce moment, c’est le café Lavazza que l’on boit au Paradis. Un café tellement bon qu’on en boit même au Paradis, lieu symbole de plaisir, perfection et de délice. » Les épisodes de la série, plus de soixante, présentent d'innombrables trames et chutes amusantes, faisant du Paradis Lavazza un rendez-vous de plus en plus attendu du public. Cette campagne est un cas unique en Italie, aussi bien en termes de longévité que de suffrages du public. Les valeurs qui inspirent les histoires – humanité, cordialité, sympathie et humour – s’insèrent parfaitement dans la simplicité de la structure narrative. L’heureuse combinaison de ces éléments, associée à la constance des investissements publicitaires pendant toutes ces années, mais aussi aux liens tout particuliers qu’entretiennent les personnages avec le public, a permis aux Italiens de s'identifier, d'un point de vue sentimental, avec le Paradis Lavazza. Il y a quelques années, le spot fut en effet proclamé par le quotidien économique italien « Il Sole 24 » comme la publicité italienne la plus citée. Souvent placée par les instituts de recherche à la toute première place du classement en termes de notoriété et d’appréciation (avec des pics supérieurs à 95% des personnes interrogées), elle est à chaque fois qualifiée d’« amusante », « divertissante », « différente », « agréable », « captivante », « variée ». Pendant ces quinze années de tournage, d’importants cinéastes italiens se sont succédés dans le rôle de metteur en scène : Alessandro D'Alatri, Gabriele Salvatores, Daniele Luchetti et Umberto Riccioni. Tous ont su mettre à profit leur talent tout en conservant les valeurs symboliques et la métaphore du Paradis, contribuant ainsi à créer une campagne mémorable.
« Notre Paradis – raconte Giuseppe Lavazza, vice-président du Groupe Lavazza – est plus qu’une simple campagne. C’est un concept auquel nous sommes tous très attachés et qui fait partie intégrante de notre image de marque. Il représente un rendez-vous fixe dans les foyers italiens et a renforcé le lien affectif entre notre entreprise et les consommateurs. Aujourd’hui, ces sketchs appartiennent pleinement au patrimoine de notre marque. Notre campagne remporte chaque année un succès croissant, ce qui nous a permis de consolider la position de nos produits sur le marché, en soulignant la qualité et l'excellence de notre café et en supportant, à partir de 2007, le lancement de l'innovant système A Modo Mio. Le nouvel épisode consacré à notre machine pour espresso et à ses capsules est d’ailleurs sur les écrans publicitaires italiens en cette période de fêtes de fin d’année. »