2004
La quarta generazione
Giuseppe, Marco, Francesca e Antonella rappresentano la quarta generazione Lavazza. Consapevoli della loro storia e della loro tradizione, si pongono l'obiettivo di traghettare l'azienda verso il futuro nel segno della continuità.
In occasione del Salone del Gusto Lavazza lancia un nuovo prodotto: Tierra. Tierra è anche il primo progetto di Corporate Social Responsibility interamente realizzato dall’azienda e che ha previsto importanti interventi a livello economico e sociale nelle comunità di tre paesi: Honduras, Colombia e Perù.

Lavazza vince la sfida dei mercati esteri
Lavazza conta su sette consociate estere e una capillare rete di distribuzione internazionale. Per quanto riguarda la produzione, lo stabilimento di Torino è la più grande area produttiva d'Europa con 73000 metri quadrati. In Italia, su 20 milioni di famiglie che consumano caffè, 16 milioni acquistano Lavazza.

2005 – 2006
Lavazza punta sul Brand Entertainment
Lavazza lancia sul mercato retail italiano un nuovo prodotto innovativo: Carmencita, una miscela destinata ad un pubblico giovane e attento alla qualità del caffè e alle sue caratteristiche organolettiche e nutrizionali.
Giuseppe (Direttore Marketing Strategico) e Francesca (Direttore Corporate Image) presentano, in collaborazione con l'agenzia Armando Testa, la nuova campagna a supporto di "Carmencita": questo sarà il più grande progetto di Brand Entertainment che un'azienda abbia mai realizzato in Italia. Con la sit-com tv, che riesce ad appassionare tre generazioni di italiani, viene lanciato un progetto multimediale che coinvolge cellulare, web (www.carmencita.it) e carta stampata con il libro "Gli UFO non esistono" (*Uomini Fedeli Oggi).

Lavazza in Brasile
Lavazza apre la sua ottava consociata proprio nella patria del caffè: il Brasile

Lavazza porta la cultura italiana nel mondo
Il Sole 24 Ore, la più autorevole testata economica italiana, assegna il premio Impresa e Cultura 2005 a Lavazza per la sua capacità di creare cultura. Lavazza è premiata inoltre dall'ICE (Istituto per il Commercio Estero) per aver trasmesso nel mondo un'immagine positiva dell'impresa italiana con il "Progetto ¡Tierra!".

Lavazza BLUE e Torino Ice 2005
Lavazza BLUE è partner di Torino Ice 2005, cinque grandi eventi sul ghiaccio che hanno rappresentato una tappa fondamentale per preparare al meglio i XX Giochi Olimpici Invernali.