STORIA DELLA COMUNICAZIONE

 
Idee forti per una comunicazione innovativa. Lavazza è da sempre precursore di tendenze e foriera di modernità, italianità e percezioni positive. Il suo linguaggio innovativo reinterpreta attraverso espressioni artistiche sempre diverse, l’universalità dell’espresso italiano in tutto il mondo.

2007 Incredibili Eroine
Per la nuova campagna Internazionale, Lavazza si affida al talento del fotografo spagnolo Eugenio Recuenco. La nuova campagna e il nuovo Calendario Lavazza si intitolano "The Most Incredible Espresso Experience", protagoniste sei supereroine, belle e coraggiose, non si arrendono mai, se non di fronte a una tazzina di caffè espresso Lavazza.

2006
Pronti a volare?
Le immagini della nuova campagna internazionale portano la firma di Ellen Von Unwerth, che del caffè Lavazza offre un ritratto sofisticato, glamour e affascinante.
Alcove e Umbrella sono i due scatti selezionati dal calendario per la campagna che comunicherà l'esclusività e il lusso dei viaggi "first class", il saper vivere e il servizio esclusivo che un'azienda come Lavazza offre ai suoi clienti. Le fotografie sono di alto valore artistico, una sorta di mostra a cielo aperto nel segno di Lavazza

Campagna Paradiso 2005 -2006
Castelli da costruire, magie da carpire, serate al pianoforte suonando "evergreen" tutti da ascoltare e un buffo zio scozzese da andare a trovare. Continua l'avventura in paradiso per Bonolis e Laurenti che, non domi, mietono successi con gag e battute esilaranti, divertendo i loro numerosi appassionati.

2005

Il circo è in città
Di grande impatto l'Express Yourself 2005 dedicato al tema del circo e firmato dalla fotografia del domatore di immagini Erwin Olaf. Una tigre bianca con collare di diamanti è in copertina sul calendario 2005 e, per la campagna di affissioni, tre immagini-icona parlano di Lavazza in Italia e nel mondo.

"Il circo scende in strada" con la campagna di affissioni ispirata dagli scatti del calendario di Erwin Olaf. La sfida è Express Yourself, un invito a vivere l'espresso come linfa per raggiungere un mondo in cui il vero coraggio, e la grande libertà, è quello di essere se stessi. Strong Man, Tiger Lady e Cannon sono le immagini delle affissioni scelte per rappresentare il circo Lavazza, accattivante e di sfolgorante bellezza e raffinatezza.

2005
Un urlo nella Pampa...Carmencita è tornata!
Carmencita, l'icona per eccellenza della storia della pubblicità Lavazza, l'assoluta star del Carosello dal 1964 al 1975 si ripresenta in tv con una sit-comedy di 12 puntate, un cult per tutti gli appassionati. Una evergreen più anticonformista e attuale che mai, dotata di grande ironia, sense of humour e una carica di personalità, di vitalità e di energia pari solo a quella del caffè che rappresenta.
 

2004 Parola d'ordine: ¡Tierra!
Lavazza dimostra tutto il suo impegno nel sociale realizzando un progetto di sostenibilità in Honduras, Colombia e Perù: ¡Tierra! Un impegno concreto volto a valorizzare l'ambiente e le risorse, e a migliorare le condizioni di vita e di lavoro delle piccole comunità produttrici di caffè.
Lavazza sceglie il Salone del Gusto di Torino come cornice ideale per presentare al pubblico il progetto e il nuovo prodotto attraverso uno spazio dedicato alle fotografie documentarie realizzate nei luoghi del progetto dal famoso reporter Steve McCurry. Con il lancio di ¡Tierra! sul web nasce il sito www.tierra.lavazza.it.

Campagna Paradiso
Avventure e nuovi personaggi da incontrare. Continuano con successo le vicende in paradiso di Bonolis e Laurenti, quest'ultimo persino alle prese con il fatidico giorno del "sì", tra invitati, testimoni e un banchetto di nozze davvero paradisiaco!

2004
Mission to Espresso
Per il terzo anno consecutivo, la campagna pubblicitaria internazionale è impostata utilizzando le immagini del Calendario. Questa è la volta di Le Gouès che, con gli scatti Espresso in Space e A drive in Espresso, riesce a trasmettere in modo ironico e surreale la sua visione del mondo del caffè.
Espress Yourself è l'invito che campeggia a fianco dell'immagine esprimendo tutta l'italianità del prodotto. L'espresso diventa così il mezzo attraverso il quale ci si può esprimere in modo creativo e originale.