STORIA DELLA COMUNICAZIONE

 
Idee forti per una comunicazione innovativa. Lavazza è da sempre precursore di tendenze e foriera di modernità, italianità e percezioni positive. Il suo linguaggio innovativo reinterpreta attraverso espressioni artistiche sempre diverse, l’universalità dell’espresso italiano in tutto il mondo.

Mostra fotografica Coffee Roots
Durante il 2009, Lavazza ha celebrato il suo rinnovato impegno sul fronte della sostenibilità ambientale e culturale, avvalendosi di un’illustre collaborazione. Steve McCurry, grande maestro della fotografia contemporanea, ha dato voce, forma e colore a questo impegno attraverso 3 scatti esclusivi, esposti in occasione della sua personale, al Palazzo Reale di Milano.

Un caffè A Modo Mio con Forattini 
L’arte del caffè è l’arte di chi lo beve. Per questo, A Modo Mio, macchina espresso di Lavazza, dà spazio alla creatività  di chi voglia decorare le sue “vesti”. Giorgio Forattini, illustre fumettista internazionale, è stato uno degli artisti a cimentarsi, durante il 2009, nell’impresa. Otto splendide vignette per otto adesivi “A Modo Mio” in mostra il 2 Luglio 2009 al Palazzo Reale di Milano.

LavazzaDesignParadiso
Milano, città del design si è sposata con Torino, città del caffè.
Il risultato? Lavazza Design Paradiso, l’evento ospitato dal Fuori Salone 2009 di Milano che ha visto 10 talenti del design italiano interpretare l’iconografia del “paradiso” Lavazza. Il giusto riconoscimento per una delle campagne più longeve nella storia della pubblicità italiana.

Coffee Design 
Lavazza ama la creatività, soprattutto nella gastronomia. Per questo ha scelto di presentare a
“Identità Golose 2009”, Espoon, il cucchiaino forato dello chef Davide Oldani realizzata dal Training Center Lavazza. Uno strumento eccezionale per semplicità ed efficacia, studiato per sciogliere lo zucchero senza disperdere il calore e mantenendo intatta la crema del caffè. Per veri intenditori.

15 anni in Paradiso
Il 2010 è stato un anno speciale per Lavazza e la sua “voce” italiana. La campagna “paradiso”, ormai entrata nel cuore degli amanti del caffè nel Belpaese, ha celebrato il 15° anno sugli schermi.
Oltre 60 episodi interpretati da testimonial d’eccezione, da Tullio Solenghi fino Paolo Bonolis e Luca Laurenti, che hanno saputo trasformare lo spot, anno dopo anno, in un vero e proprio avvenimento televisivo. “Il nostro Paradiso – racconta Giuseppe Lavazza, Vicepresidente del Gruppo Lavazza – è più di una campagna, è un concetto al quale siamo tutti affezionati, una parte integrante della nostra immagine di marca.”

Calendario Lavazza 2010
Il calendario Lavazza 2010 ha visto la collaborazione del grande fotografo inglese Miles Aldridge, sotto la direzione creativa di Armando Testa. Sette scatti di assoluto valore estetico e tecnico, che sottolineano l’intimo rapporto di Lavazza con il mondo dell’arte e dell’italianità. 
Va’ Pensiero, Guarda che Luna,‘O Sole Mio, Con Te Partirò, Baciami Piccina, Nessun Dorma: i 6 soggetti interpretati da Aldridge,  sono il simbolo dello stile di vita italiano, di quella musicalità e sensibilità al “bello” riconosciuta in tutto il mondo.