1958. Lavazza e Testa, compagni di viaggio
La fine degli anni '50 in Italia è contrassegnata dal boom economico, dalla voglia di consumi moderni, dall'affermazione di un nuovo mezzo di comunicazione: la televisione. Carosello è il programma più seguito della tv di Stato; quale miglior banco di prova per creare nuove e importanti campagne?
Emilio Lavazza crede nella pubblicità e contatta lo Studio Testa per una campagna nazionale di affissioni. Lavazza e Testa stringono così uno tra i più solidi e proficui rapporti della storia dell'advertising italiano, rimasto invariato ancora oggi.
1957 Prime campagne
Il caffè Lavazza viene venduto in lattine sottovuoto, diventando così un prodotto a lunga conservazione, tipicamente industriale. In parallelo nascono nuove campagne di comunicazione. La prima agenzia a cui i Lavazza si affidano è la D.A.C. di Milano, che produce anche l'house organ "Notizie Lavazza".
1950 Il primo slogan Lavazza
"Miscela Lavazza...Paradiso in tazza". Questo lo slogan d'esordio della prima campagna d'immagine Lavazza. La pubblicità esce su radio e stampa. Intanto il gruppo diversifica la sua gamma e crea l'antenato dell'attuale "Qualità Oro".
1949 Azioni di marketing
La prima azione di marketing coincide con la nascita della Miscela Lavazza confezionata in sacchetti. Seguendo l'evoluzione della distribuzione moderna, Lavazza cerca di dare visibilità al marchio: il sacchetto, infatti, permette di veicolare l'immagine di marca senza intermediazioni. Bisogna ricordare che in quegli anni era uso comune vendere il caffè come prodotto sfuso.
Una comunicazione di tipo moderno non esiste ancora.
1946 Ricostruire
Il secondo conflitto mondiale è appena terminato, è tempo di ricostruzione e l'economia italiana lentamente riparte. I fratelli Lavazza decidono di scommettere sul caffè e di specializzarsi sul prodotto, tanto da voler dar vita al primo caffè di marca. "Bisogna essere professori del chiodo" amava ripetere Luigi Lavazza, spiegando in questo modo la necessità di diventare specialisti del mestiere scelto, senza distrazioni e dispersioni. Nasce il primo Logo Lavazza.
