1983-93 Manfredi, Natalina e Gegia
Negli anni la campagna Manfredi si evolve, subentrano nuovi personaggi e ambientazioni al fine di creare altri spunti e mantenere viva la campagna. Ad accompagnare Manfredi in più di 100 spot, sin dalla fine degli anni ‘70, sarà Nerina Montagnani, nel ruolo della governante Natalina. Con Natalina si realizzano veri e propri duetti. Nel corso degli anni '80 Natalina sarà poi affiancata da Gegia, figura giovane ed esuberante. Dal 1989 in poi l'ambiente familiare viene abbandonato, Manfredi appare spesso da solo, in break semplici ma di notevole eleganza formale, privi di una vera narrazione.

1982-1992

Gli anni '80 rappresentano gli albori della comunicazione internazionale di Lavazza, sono gli anni in cui nascono le prime campagne stampa e i primi spot. Da subito il concetto dell’italianità gioca in coppia con il caffè espresso: Lavazza è il caffè preferito dagli italiani, quale miglior modo per presentarsi fuori dai confini nazionali.

1986-89 Lancio di nuovi prodotti
Lavazza, ormai leader in Italia, definisce le sue strategie, crea i Training Centre, apre le prime filiali all'estero e, nel 1986, allarga ulteriormente la gamma di prodotti con Crema e Gusto. Con le parole di Nino Manfredi, il claim della pubblicità diventa presto famoso: "Crema e Gusto. Ogni momento è quello giusto".

Nel 1988 si assiste al lancio delle confezioni doppie e, per la fascia alta del mercato, nasce Lavazza Club, il caffè con lo smoking. Il nome e il packaging di questo prodotto veicolano raffinatezza ed esclusività. E anche in questo caso, la scelta di Lavazza è di includere il prodotto nella campagna Manfredi.

1981-1988 Lavazza Bar
Nasce la prima campagna Lavazza, specifica per i bar, pianificata su quotidiani e testate di categoria. Il suo obiettivo è di creare un'immagine "Lavazza Bar" facendo leva sul ruolo fondamentale del barista. Il pay-off recita: "Lavazza per tutti i baristi d'Italia"
Nel 1986 viene lanciata la campagna Locali Storici, che intende diffondere e qualificare l’immagine Lavazza Bar rilanciando antichi e importanti caffè storici, e trasferendo su Lavazza Bar il loro patrimonio di storia e prestigio.