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2000 - 2003

 

2002 Espresso&Fun
L'edizione 2002 del calendario Lavazza, per la prima volta nella sua storia, si presenta a colori. Questo cambiamento radicale avviene con la firma di un fotografo di grande fama, conosciuto anche come il "re della pop art contemporanea": David LaChapelle. Le sue opere sono riconoscibili per l'esuberanza, l'originalità e l'energia del suo stile. Il calendario si accende così di rosa shocking e ospita immagini eccitanti che descrivono con ironia, erotismo e vitalità la carica energetica del caffè. In sinergia con la campagna internazionale alcuni scatti presenti nel calendario (Stickers e Hat) sono espressamente concepiti per il lancio della nuova comunicazione internazionale. Per l'occasione nasce anche un sito web che arricchisce con animazioni interattive e approfondimenti tematici il tema delle fotografie: l'espresso e il divertimento.

 

2001  Friends & more. Storie intorno a un caffè
Nell'edizione 2001 del calendario, intorno a un caffè si alternano storie di vita e di amicizia: momenti di complicità, di felicità, di intimità scorrono attraverso lo sguardo introspettivo di due grandi fotoreporter: Martine Franck - già autrice di una foto del calendario 1999 - e Richard Kalvar.
Nelle immagini che i due fotografi, amici oltre che colleghi, realizzano sono immortalati situazioni di allegria, momenti di poesia, attimi di vita quotidiana nei quali l'amicizia, così spesso accompagnata da un caffè, diventa un sentimento profondo e si trasforma in gioia di stare insieme. Questa edizione del calendario è arricchita di ulteriori sfumature grazie alla penna di Emilio Tadini, il quale, con dodici racconti, offre interessanti chiavi di lettura delle immagini fotografiche.

 

Campagna 2001-2002
Nel 2001 Lavazza rinnova ancora la sua comunicazione con l'obiettivo di elevare sempre più l'immagine di qualità e il prestigio della marca. Lo fa in modo radicale e, per la prima volta, lancia la campagna internazionale in sinergia con la realizzazione del nuovo calendario Lavazza 2002.
Per la sua nuova immagine, Lavazza affida i due progetti di comunicazione - la campagna e il calendario - ad un fotografo di grido, David LaChapelle, famoso per l'esuberanza e l'energia del suo stile. L'edizione 2002 del calendario Lavazza, per la prima volta nella sua storia, si presenta a colori e alcuni scatti sono espressamente concepiti per la campagna pubblicitaria: i soggetti sono Stickers e Hat. Queste immagini, di grande impatto per la loro vitalità, esprimono tutto lo spirito Lavazza. Il concetto chiave della campagna è infatti "Espress yourself", riferito all'idea che la scelta di un espresso, soprattutto all'estero, è la scelta di uno stile di vita, un modo di esprimere se stessi.
Nello stesso anno il web, che diventa sempre più un media importante per Lavazza, ospita un sito espressamente dedicato al calendario. Sul sito, che sposa in pieno la filosofia di "espress yourself", è possibile interagire ed esprimersi liberamente, traendo spunto proprio dalle vitali foto di LaChapelle.

Campagna Paradiso - Bonolis e Laurenti
La campagna Paradiso prosegue, ma per mantenere alto il livello di novità e per parlare più incisivamente di prodotto, si decide di utilizzare nuovi personaggi e nuovi testimonial. La scelta ricade su Bonolis e Laurenti, due amatissimi personaggi del piccolo schermo. Le avventure tra le nuvole si alternano numerose con nuovi spunti narrativi e con alcune novità. Nel 2001 si assiste, infatti, al gradito ritorno in scena di Riccardo Garrone nei panni di San Pietro.
Tra il 2001 e il 2002 nascono sul web alcuni minisiti di gioco che, con animazioni flash ed elevata interattività, arricchiscono on line aspetti e vicende delle campagne TV: www.paradiso.lavazza.it
Tra le campagne stampa del periodo ricordiamo quella per il lancio di un nuovo prodotto per la macchina filtro: XLong, il nuovo caffè lungo di Lavazza, per il quale è nato anche il sito www.xlong.lavazza.com; e la campagna per l'Espresso Point: "Tutti hanno diritto a una buona pausa caffè", che riprende il soggetto del Quarto Stato di Pellizza da Volpedo, attualizzandone il concetto.

Campagne 2000
Alle porte del nuovo millennio Lavazza, pur confermando la sua origine italiana, intende allargare il suo raggio d'azione sul piano internazionale, fino a comprendere un pubblico vasto, con abitudini di consumo del caffè molto varie. Per questo Lavazza esprime la necessità di sviluppare un concetto nuovo per ideare la campagna del 2000, un concetto che si può racchiudere in una frase: Ottenere il meglio dalla vita con Lavazza, il caffè italiano.

Su questa base nascono le nuove pubblicità internazionali ispirate al valore della gioia di vivere. La campagna, con opportuni adattamenti per i singoli paesi, prevede uno spot Tv e due pubblicità per la stampa.

Francia 2000
La campagna prevede spot TV e cartelloni pubblicitari, autobus e metropolitane ‘rivestiti' e varie forme di promozione e degustazione diretta del prodotto. Il claim è: "Lavazza. Amusez-vous de la vie".

Germania 2000
Sul territorio tedesco si diffondono affissioni di grandi dimensioni (giant poster) e vengono realizzati spot per il cinema. Il claim, "Laben. Lachen. Lavazza", già usato nella precedente campagna, viene riproposto inalterato perché riesce ad esprimere al meglio vitalità e gioia di vivere.

Regno Unito 2000
"Lavazza."Italian for life". Questo il claim della campagna inglese che prevede spot per il cinema e annunci stampa. I soggetti sono due: Kitchen e Romance e in entrambi regna un atmosfera di allegria e di romanticismo.

2000  Families. Ritratti intorno a un caffè
Con il nuovo millennio il calendario propone un originale racconto per immagini sul tema delle famiglie europee. Naturalmente l'intero discorso è innestato sul caffè, bevanda che nelle sue diverse forme e ritualità, scandisce i momenti della giornata di tutti. Il caffè diventa, nel calendario, una sorta di fulcro intorno al quale ruota un sistema complesso di affetti e di relazioni, sapientemente colte dallo sguardo di Eliott Erwitt anche in considerazione di un percorso storico europeo.






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