Strumenti di immagine e di suggestioni life style i Calendari Lavazza prendono il via nel 1993 e i primi due sono firmati da Helmut Newton.
Il vissuto del caffè, visto da grandi fotografi è tale che le foto dei calendari nel tempo diventano megaposter per affissioni o piccole cover per il packaging di prodotti promozionali quali le tazzine Lavazza.

Nel 1993 Lavazza decide di inaugurare l'era dei calendari Lavazza con una specifica impostazione creativa. L'intento è di fare del calendario uno strumento per trasmettere un'immagine rinnovata dell'azienda: prestigiosa, aggressiva, moderna, rivolta ai giovani, al nuovo e al futuro. Il calendario rappresenta un regalo dal particolare valore artistico. È per questo motivo che nel tempo vengono chiamati a realizzarlo fotografi di fama internazionale come Helmut Newton, Ellen Von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, Marino Parisotto, Elliott Erwitt, David LaChapelle e altri ancora.