Nasce "Segno Lavazza", il progetto destinato a fondare l'identità e ad esaltare la visibilità della marca nei pubblici esercizi. L'operazione valorizza gli ambienti, premia la professionalità del barista ed esalta il benessere del cliente attraverso una rivisitazione del logo, della grafica, del colore e delle forme degli oggetti. La tazzina di "Segno Lavazza" offre un'esperienza sensorialmente complessa e pienamente gratificante.

 
Da queste riflessioni e grazie al talento di un giovane protagonista del design italiano, l'architetto Claudio Palmi Caramel, è nata una linea completa di materiali e di complementi d'arredo per il bar - dalla tazzina all'insegna esterna.

La genesi progettuale ruota intorno al marchio istituzionale Lavazza, alla sua autorevolezza e semplicità grafico-morfologica che a sua volta rispecchia i valori essenziali della marca: così la tazzina diventa la A del marchio rovesciata e raddoppiata.

Il percorso creativo, agendo sulla semplificazione delle forme e sulla rispondenza rigorosa alle esigenze dei professionisti del bar, ha generato un design solido, destinato a durare in cui armonia e funzionalità convivono armoniosamente. La  linea "Segno Lavazza" è una sintensi eccellente di ricerca tecnologica ed estetica nata per i professionisti del bar e della ristorazione per meglio soddisfare i loro clienti.