• drukuj
  • zakładka

Lavazza miała zawsze innowacyjne podejście do reklamy.
Stosowane przez firmę we wczesnych latach działalności strategie budowania wizerunku marki były pionierskie we Włoszech, nawet na tamte czasy. Następnie przyszła era prawdziwej reklamy, kiedy Emilio Lavazza zaangażował się w pracę w firmie i poznał Armando Testa, jednego z pionierów włoskiej reklamy.

Ich współpraca rozpoczęła się w 1958 r. od kampanii reklamowej Paulista, i weszła w nowe tysiąclecie, czerpiąc inspiracje z wszelkich możliwych stylów i trendów artystycznych.

Począwszy od pierwszych toreb marki Lavazza, poprzez reklamy telewizyjne we wczesnej kampanii "Paradiso", po współpracę z najsławniejszymi fotografikami przy tworzeniu kalendarzy Lavazza, historia komunikacji marki Lavazza opowiada o jedynym w swoim rodzaju porozumieniu pomiędzy zainspirowanym, patrzącym w przyszłość klientem, a kreatywnym i równie innowacyjnym dostawcą.

Wynikiem działań reklamowych Lavazza jest zgodne współistnienie dwóch zupełnie różnych gatunków: tradycyjnej włoskiej komedii, jak np. w kampanii Paradiso, i międzynarodowego, eleganckiego stylu kampanii reklamowej wykorzystującej kalendarz Lavazza.

The first 20 years of the Calendar, the first 150 years of Italy. 2011-2012 Pierwszych 20 lat Kalendarza, pierwszych 150 lat Włoch

 

 

Lavazza została zaproszona do uczestnictwa w obchodach 150 rocznicy Zjednoczenia Włoch. Jednyą oficjalną kawą podczas Esperienza Italia 150 była Lavazza, podawana w czerwono-biało-zielonych filiżankach, specjalnie zaprojektowanych na tę okazję przez Lavazzę. Lavazza była sponsorem wszystkich siedmiu wystaw odbywających się w ramach tych obchodów, w tym niezwykłego hołdu dla Leonardo Da Vinci, wystawy „Leonardo: the Genius, the Myth”.

Rok 2011 był również rokiem, w którym Kalendarz Lavazza obchodził 20 urodziny. Annie Leibovitz, Helmut Newton, Ellen von Unwerth, Ferdinando Scianna, Albert Watson, David LaChapelle, Jean-Baptiste Mondino i Eugenio Recuenco to tylko niektórzy z wielkich fotografów współpracujących z marką: Lavazza upamiętniła ich multimedialnym projektem „Con te partirò” (wystawa na Triennale w Mediolanie, cyfrowa kampania i monografia fotograficzna) aby uczcić premierę dwudziestego Klaendarza w październiku 2011 roku.

Z tej okazji Lavazza rozpoczęła poszukiwanie utalentowanych fotografików, którzy mogliby zilustrować motywy przewodnie tego wydarzenia: Podróż i Uwodzenie. Poszukiwanie talentów zostało powierzone znanemu designerowi Fabio Novembre.

Wiosną Lavazza wróciła do Mediolanu na wystawę’s Salone del Mobile by towarzyszyć słynnemu magazynowi wzronictwa wnętrzarskiego, „Interni”: podczas „Mutant Architecture” wystawy odbywającej się na Uniwersytecie w Mediolanieà Statale, podając zwiedzającym prawdziwe włoskie espresso. Firma współpracowała również z architektem Lorenzo Palmerem przy tworzeniu instalacji „Lavazza Piazza Italiana”.

A Modo Mio jedzie do Hollywood: Jedyny w swoim rodzaju ekspres do kawy był bohaterem filmu Paolo Sorrentino „This Must Be The Place” u boku nagrodzonego Oskarem aktora Seana Penna.

Rok 2011 to również rok, w którym Lavazza stała się oficjalnym dostawcą kawyturnieju na Wimbledonie. Nareszcie, zarówno zawodnicy jak i widzowie mieli możliwość delektowania się prawdziwym włoskim espresso.
Współpraca rozpoczęła się i bwspierana była zintegrowaną kampanią reklamową, wyprodukowaną we współpracy z:

  • Armando Testa (który zaprojektował logo Lavazza i Wimbledonu, kampanię oraz w technice animacji poklatkowej)
  • LBI Group Milano (marketing cyfrowy - minisite oraz aplikacja na urządzenie mobilne We are the Queue)
  • Konferencja promocyjna (zarządzanie eventem oraz filmiki video)


W międzynarodowej kampanii reklamowej Lavazza z 2011 roku pojawił się świat Haute Cuisine: dwie niekwestionowane gwiazdy formatu Ferrana Adrii Antonina Cannavacciuola, dwie odmienne wizje jedzenia — przełomowa innowacyjność i bezwzględny szacunek do tradycji; zostały harmonijni pogodzone przez aromat Lavazza.

Rok 2012

Kampania Paradiso została po raz kolejny odświeżona. W jej niebiańskiej scenerii pojawił się Enrico Brignano. Gwiazdor po raz pierwszy wystąpił w reklamie telwizyjnej jako ambasador marki.
Brignano, znajdujący się u szczytu swojej kariery, wniósł powiew świeżości potrzebnej do kontynuacji naturalnej ewolucji najdłużej emitowanej i najbardziej uwielbianej we Włoszech telewizyjnej kampanii reklamowej.

The Paradiso campaign celebrated its 15th birthday 2009-2010 Kampania Paradiso obchodziła 15. urodziny z kolekcją stworzoną przez designerów

 

 

2009
Pięć lat po rozpoczęciu projektu ¡Tierra!, Lavazza odnowiła współpracę ze znanym fotografem Stevem McCurrym. Trzy niepowtarzalne zdjęcia zrobione w ramach jednego projektu dokumentujące niesłabnące zaangażowanie Lavazza w zrównoważony rozwój środowiska i kultury, zostały pokazane na jego wystawie w Palazzo della Ragione w Mediolanie.

A Modo Mio to znacznie więcej niż system parzenia espresso w domu: jest to również innowacyjna koncepcja połączenia kreatywności artystów i designerów. Znany rysownik Giorgio Forattini był jedny z artystów, którzy zgodzili się zaprojektować nowy wygląd ekspresu A Modo Mio: Efektem jego pracy było „Un caffè A Modo Mio”, osiem plansz na osiem naklejek, które zostały pokazane 2 lipca 2009 roku na wystawie w Palazzo Reale w Mediolanie.

 

Milan Fuori Salone, odbywające się podczas targów Salone del Mobile, gościły„Lavazza Design Paradiso”: dziesięciu utalentowanych włoskich designerów podjęło się ponownej interpretacji „Raju” Lavazza, co było hołdem dla najdłuższej włoskiej reklamowej kampanii telewizyjnych.

Podczas „Identità Golose 2009”, Lavazza przedstawiła Espoon, perforowaną łyżeczkę zaprojektowaną przez szefa kuchni Davide Oldaniego, wyprodukowaną wOśrodku Szkoleniowym Lavazza. To niezwykle proste i zarazem użyteczne narzędzie zostało zaprojektowane do mieszania cukru w sposób pozwalający utrzymać temperaturę kawy oraz zachować nienaruszoną piankę.
 

2010
15. rocznica kampanii Paradiso: ponad 60 odcników z udziałem znamienitych osobistości będących ambasadorami marki sprawiło, że dla milionów widzów zwykła reklama stała się wydarzeniem, którego nie wolno było przegapić . Jak twierdzi Giuseppe Lavazza, wice prezes Lavazza Group, „Nasz Raj to coś więcej niż kampania reklamowa: to bliska naszym sercom idea, kluczowy element wizerunku naszej marki.”

Obejrzyj reklamy telewizyjne Lavazza.

WKalendarzu Lavazza na 2000 rok znalazły się zdjęcia Milesa Aldridgea, pod kierownictwem artystycznym Armando Testy.

Lavazza ponownie gościła na Fuori Salone, które odbywały się w ramach targów Milan Salone del Mobile, z wystawą „Design Machines”, oraz książką o tym samym tytule zredagowaną przez Virginio Briatore. Historia sztuki samodzielnie parzonego espresso Lavazza obejmowała trzy generacje ekspresów do domowego parzenia kawy począwszy od 1989 roku.

Design e alta gastronomia. 2008 Design i haute cuisine

 



A Modo Mio
również znalazło się w Raju. Paolo Bonolis i Luca Laurenti zaprezentowali nowy system do przygotowania espresso w licznych odcinkach tego długiego serialu.

Obejrzyj reklamy telewizyjne Lavazza . Kalendarz Lavazza na 2008 rok oraz kampania z fotografiami Finlaya MacKaya.

Lavazza wprowadziła konkurencję „Un caffè con Carmencita”, dla legendarnego czajniczka do parzenia kawy Carmencita. Z tej okazji, zaprojektowany dla Lavazza w 1979 roku przez Marco Zanuso, ulubiony czajniczek do parzenia mokki zyskał nowy wygląd.

Konkurs trwał rok, a jego celem było wypracowanie designu dla nowego opakowania. Wspierany był szeroką gamą działań reklamowych.




Lavazza stworzyła książkę-manifest podkreślającą uznanie i pasję Lavazza dla designu, poprzez ikony firmy. Wydawnictwo zostało zredagowane przez Virginio Briatore, i opowiada o tym jak firma stała się „fabryką współczesnego sytulu”: nie tylko produkowała towary, ale przed wszystkim tworzyła idee, przekazy i styl życia. Aby dowiedzieć się więcej zobaczsekcję poświęconą.

 

W 2008 roku ukazała się również: „Caffè in cucina”, wydana przez Gribaudo Editore. Ta książka ukazuje kawę jako gwiazdę kuchni i jest wynikiem pasji Lavzzy do eksperymentowania i poszukiwania nowych smaków. Znalazły się w niej przepisy 24 włoskich szefów kuchni cieszących się międzynarodowym uznaniem, a wstęp napisał Ferran Adrià.

Pure style and social responsibility: two sides of the same coin. 2003-2007 Czysty styl i odpowiedzialność społeczna: dwie strony tej samej monety

 

 

Lata 2003-2007
Synergie między kampanią międzynarodową i kalendarzem trwały nadal. Reklamy i plakaty Lavazza przedstawiające coraz wyraźniej określony, charakterystyczny styl Lavazza pochodziły z 2003, 2004, 2005, 2006 and 2007 kalendarzy z fotografiami Jean-Baptista Mondina, Le Gouès, Erwina Olafa, Ellen von Unwerth i Eugenio Recuenco.

Rok 2004
Fundacja Lavazza rozpoczęła¡Tierra!:

  • projekt zrównoważonego rozwoju społecznego i gospodarczego lokalnych społeczności obejmujący małych plantatorów kawy. Na początku projekt realizowany był w Hondurasie, Kolumbii i Peru, a obecnie prowadzony jest również w Brazylii, Indiach i Tanzanii;
  • fotoreportaż Steva McCurry’ego
  • nowa mieszanka kawpremium Lavazza

Lavazza zaprezentowała ¡Projekt Tierra! podczas Salone del Gusto.
Duet Bonolis / Laurenti nadal występował wkampanii Paradiso, w której pojawili się nowi bohaterowie i nowe przygody: serial sam w sobie.
 

Rok 2005
Powrót Carmencity! Carmencita, najważniejszy symbol historii reklamy Lavazza, gwiazda programu Carosello w latach 1964-1975, wróciła na mały ekran w kultowym sitcomie, który doczekał się 12 odcinków. AntykonformistaNonkonformista, prześmiewczy, pełen charakteru i dobrego humoru, był bardzo oryginalnym i skutecznym sposobem zwrócenia uwagi na markę, a dzięki niereklamowemu charakterowi zyskał na wartości. Sytcom wspierał wprowadzenie na rynek miesznki kaw Carmencita.
Obejrzyj zabawne klipy z   sitcomu.

Lata 2005-2006
Kampania Paradiso przedstawiła dwie „cudowne” gwiazdy w nowych sytuacjach, zapewmniając ich fanom niekończące się serie gagów i powiedzonek.
Obejrzyj reklamy Lavazza TV .

Lavazza, vitality and joie de vivre through coffee 2000-2002 Lavazza, energia i radość życia dzięki kawie

 

 

Rok 2000
Coraz bardziej aktywna na polu reklamy międzynarodowej Lavazza zamierzała teraz dotrzeć do szerszego grona odbiorców dzięki zróżnicowaniu nawyków konsumpcyjnych. Rezultatem tych działań była koncepcja kampanii reklamowej z 2000 roku: „ Bierz z życia to, co najlepsze z Lavazzą, włoską kawą””. Kalendarz Lavazza na rok 2000 zawierał fotografie autorstwaElliotta Erwitta.

Rok 2001
Kalendarz Lavazza na rok 2001 zawierał fotografie autorstwa Martine’a Francka i Richarda Kalvara.

Rok 2002
Punkt zwrotny dla międzynarodowego wizerunku Lavazza, który przybiera pełen energii, nowatorski styl. Po raz pierwszy międzynarodowa kampania reklamowa i kalendarz zostały oparte na tej samej strategii, a ich przygotowanie powierzono jednemu fotografowi, Davidowi LaChapellemu.

Kalendarz Lavazza na 2002 rok po raz pierwszy ukazał się w kolorze i znalazły się w nim zdjęcia zrobione specjalnie na potrzeby kampanii reklamowych w prasie. Ekscytujące, dynamiczne fotografie uosabiały ducha Lavazza, opatrzonego sloganem: „Espress yourself („Wyraź siebie”)”, który z espresso, — szczególnie za granicą— czyni styl życia. We Włoszech nadal trwała telewizyjna kampania reklamowa Paradiso z udziałem Paolo Bonolisa i Luki Laurentiego, który zastąpił Tullio Solenghiego. Wrażenia widzów wzbogacono serią interaktywnych gier internetowych.

The Paradiso campaign, the global European campaign and “Segno Lavazza” 1995-1999 Kampania Paradiso, światowa kampania i “Segno Lavazza”

 

 

Rok 1995
Bez kawy nie byłbyś szczęśliwy nawet w Raju. To główne założenie nowej kampanii Paradiso z udziałem Tullio Solenghiego i Riccardo Garrone’a w roli św. Piotra. Wśród reżyserów biorących udział w projekcie znaleźli się Gabriele Salvatores i Alessandro D'Alatri. Obejrzyj reklamy telewizyjne Lavazza.
Lavazza kontynuowała swoje zaangażowanie w reklamę międzynarodową:
  - We Francji za sprawą kampanii plakatowej "Bel Canto".
  - W Niemczech dzięki kampanii „Wie in Italien” (Jak we Włoszech), której twarzą była gwiazda kalendarza na rok 1995, Maria Grazia Cucinotta.

Lata 1995-1999
Początek pierwszej europejskiej kampanii Lavazza opartej na wspólnych wartościach kawy i marki (Lavazza to „mały łyk Italii”). Kampania obejmowała dwie reklamy TV i cztery prasowe. Kalendarz Lavazza na rok 1995 zawierał fotografie Elleny von Unwerth.

Lata 1996-1997
Nowa kampania reklamowa skierowana do barów i kawiarni na nowo potwierdziła pozycję Lavazza jako lidera sektora Ho.Re.Ca. Slogan „Lavazza odkrywa w Tobie geniusza” łączył w sobie różne cechy (jakość, doświadczenie i wyszkolenie), zaprezentowane przez "genialnego" baristę, symbolizującego związek między firmą i jej klientami. Kalendarz Lavazza na rok 1996 zawierał fotografię autorstwa Ferdinando Scianny.

Lata 1997-1999
This year saw the launch of „Segno Lavazza”, a complete line of accessories and furnishings for bars and cafés, including cups and signage, based on a stylised „A” of the Lavazza logo. The project was intended to consolidate the brand’s identity and enhance its visibility in the Ho.Re.Ca. industry, by rewarding the professionalism of baristas and enhancing the customer experience. The 1997 Lavazza calendar featured photographs by Albert Watson.

Rok 1998
W tym roku ruszyła pierwsza prasowa kampania reklamująca system Lavazza Espresso Point, adresowana bezpośrednio do tych, którzy piją kawę w pracy: "Wielkie espresso w małej firmie ". Kalendarz Lavazza calenda na rok 1998 zawierał zdjęcia autorstwa Marino Parisotto.

Rok 1999
W kalendarzu Lavazza calendar na rok 1999 znalazły się fotografie autorstwa fotografów agencjiMagnum Photos.

Arrival of the calendars, new product ambassadors and the international campaigns. 1993-1994 Pojawienie się kalendarzy, nowych ambasadorów i międzynarodowych kampanii


 


Rok 1993

Lavazza rozpoczęła tradycję prestiżowych kalendarzy autorstwa najlepszych designerów. W latach 1993 i 1994, firma skorzystała z usług wybitnego fotografika Helmuta Newtona.
 

Lata 1993-1994
Po 17 latach Lavazza zmieniła swoją strategię reklamową odchodząc od kampanii Manfrediego. Na ambasadorów produktów wybrano aż cztery osoby, co pozwoliło na uniknięcie bezpośredniej "confrontation". Byli to: Luciano Pavarotti, Monica Vitti, Giorgio Forattini i Bud Spencer. Obejrzyj reklamy TV Lavazza commercials.

 


Na rynku międzynarodowym Lavazza stworzyła różne telewizyjne kampanie reklamowe dla każdego kraju z osobna. Miało to na celu zwiększenie ekspansji i świadomości marki. Po raz kolejny towarzyszyło im pojęcie włoskiego stylu:

  • Niemcy 1993-94 „Dusza Espresso”.
  • Szwajcaria 1993-94 „L'Italiano vero”.
  • Francja (1994): adaptacja włoskiej kampanii reklamowej Lavazza z udziałem Luciano Pavarottiego i Moniki Vitti.
  • Wielka Brytania (1994): „Włoskie określenie na kawę”.

Na rynek produktów używanych poza domem powstała prasowo-radiowa kampania "Sorriso" skierowana do zwykłych konsumentów i pracowników barów: dzięki profesjonalnie przygotowanemu espresso na twarzach klientów baru maluje się „sorriso” (uśmiech). Ten sam uśmiech pojawia się na twarzach pracowników baru za sprawą jakości, obsługi i profesjonalnego wsparcia oferowanego przez Lavazzę.

New products, new packs and new characters. 1978-1992 Nowe produkty, nowe opakowania i nowe postaci

 



Lata 1981-1986
Pierwsza kampania skierowana do barów i kawiarni została opublikowana w codziennej prasie oraz w prasie branżowej związanej z handlem. Celem kampanii było wykreowanie "Lavazza Bar" wizerunku poprzez wypromowanie roli baristy ("Lavazza, dla każdego baristy we Włoszech").

Rok 1986
W tym roku miała miejsce inauguracja kampanii Locali Storici, która ukształtowała wizerunek Baru Lavazza wiążąc go ze znaczeniem kawy jako dobra historycznego i kulturowego .

Lata 1982-1992
W tym okresie pierwsze międzynarodowe kampanie reklamowe Lavazza pojawiły się w prasie oraz telewizji. W haśle reklamowym połączony został włoski styl oraz kawa espresso, pokazując Lavazzę na arenie międzynarodowej jako ulubioną kawę Włoch.


Lata 1983-1993
Kampania Manfrediego przez lata ewoluowała, stopniowo wprowadzając nowe pomysły i postaci.

Lata 1986-1989
Na rynek wprowadzono produkt The Crema e Gusto, przedstawiony jak zawsze przez Nino Manfrediego nowym sloganem: „Crema e Gusto. Zawsze jest dobry czas ”. Lavazza jest od teraz liderem rynku we Włoszech.

Rok 1988
Lavazza Club, „kawa w czarnym krawacie”, zostaje wprowadzona na rynek towarów luksusowych: wyjątkowa i wyszukana począwszy od swojej nazwy. Po raz kolejny produkt włączono do kampanii Manfrediego. Obejrzyj reklamy telewizyjne Lavazza z Kampanii Manfrediego .

La campagna Manfredi. 1977 Kampania Manfredi

 

 

Lavazza zmieniła strategię reklamową aby umocnić markę, użyła nowego formatu kampanii telewizyjnej i w celu wsparcia przekazu dodała wprowadziła ambasadorów marki: Nino Manfredi, ulubieńca i celebrytę w najlepszym znaczeniu tego słowa. Manfredi był uosobieniem kawy Lavazza do 1993 roku.

Kampania okazała się przełomowa: przez lata stosowana była do produktów wszystkich linii i spełniła swój cel polegający na skupieniu uwagi na marce, jednak wciąż koncentrując się na kawie.
Dzięki chwytliwym powiedzonkom, slogany z reklam weszły do potocznego użycia:

  • Kawa jest przyjemnością, a jeśli kawa nie jest smaczna, to co to za przyjemność?
  • "Kawa Lavazza, im więcej spłynie w dół, tym bardziej Cię uniesie!"

 


Reklamy telewizyjne były wsparte kampanią w prasie, radiu i w kinach.
Obejrzyj reklamę Lavazza Manfredi campaign.

Clear, concrete advertising 1970-1976 Wyraźna i konkretna reklama


 

Rok 1970
Reklamy stały się bardziej konkretne i rzeczowe, skupiały się na produktach, jakości, przydatności i łatwości użycia.

 

Lata 1973-1976
Pojawiły się nowe produkty i kampanie reklamowe (Qualità Oro, Rossa, Blu, Argento, Caffè Espresso in Filtri, Grandi Auguri i Paulista).
Nadejście kryzysu gospodarczego, wzrost cen oraz skłonność konkurencji do "zmniejszania" wielkości produktów natchnęło Lavazzę opierania dwoich kampanii reklamowych na przejrzystości.
Obejrzyj Caballero i Carmencitę Lavazza TV commercials.

 

Paulista, what a campaign! 1959-1969 Paulista, cóż za kampania!

 



Lata 1959-1960

Lavazza po raz pierwszy eksperymentuje z wizerunkiem silnej marki z kawą Paulista, nie będącą oznaczoną firmowym logo. Jest sprzedawana zmielona, w pakowanych próżniowo puszkach.

 

Lata 1961-1970
Wprowadzenie na rynek Qualità Oro, „kawy na wielkie okazje" i Dek, „pysznej kawy bez kofeiny”: nowe marki na nowe rynki.

 

Rok 1962
Paulista stała się przedmiotem serii komiczno-muzycznych reklam w stylu kinowym zrealizowanych techniką animacji poklatkowej.

 

Rok 1964
Paulista po raz pierwszy pojawiła się w programie Carosello u boku filmów animowanych, które miały swoje premiery kinowe. Caballero Misterioso i Carmencita, ze swoimi rymowankami i śmiesznym hiszpańskim, od razu stali się powszechnie znani: ich przygody trwały do 1975 roku.

Obejrzyj Caballero i Carmencitę Lavazza TV commercials.

 

From the post-war period to Carosello 1946-1958 Od okresu powojennego do Carosello

 



Rok 1946

Bracia Lavazza wprowadzili na rynek pierwszą markową kawę. Powstało pierwsze logo Lavazza.
 

Rok 1949
Pierwszą akcją marketingową była decyzja o sprzedaży mieszanki Lavazza w przygotowanych wcześniej paczkach oznaczonych logo firmy, co miało bezpośrednio reklamować jej wizerunek. Było to działanie bardzo innowacyjne, ponieważ w tamtych czasach kawę wciąż sprzedawano luzem.
 

Rok 1950
Hasło pierwszej kampanii reklamowej Lavazza brzmiało "Miscela Lavazza... Paradiso in tazza” („Lavazza… Niebo w filiżance ”).
 

Rok 1958
Kiedy we Włoszech pojawiła się telewizja najpopularniejszym programem był program pokazujący reklamy „Carosello”. Naturalnie Lavazza wyrobiła sobie markę dzięki długiej serii pamiętnych reklam telewizyjnych. Tak rozpoczęła się historyczna współpraca ze studiem Testa.